今年京东上市了，聚美优品也上市了，这种无形的压力相信每个阿里巴巴人都能感觉得到。阿里巴巴先是在香港上市失败，接着又紧锣密鼓的筹划在美国上市，但刷单、假货等种种负面信息在淘宝是比较泛滥的，此次上市也绝对不会是一帆风顺的。竞争对手的突然强大还不至于让马云坐立不安，但坐视不管却不是他的风格，因此，近期淘宝频频进行改版预示着今年还是希望能有大的作为，创造更大的利润。

首先从直通车来说，作为淘宝最为主要的赚钱工具，平时的点击成本已经让很多商家叫苦不迭，而在大促活动期间更是水涨船高，在央视、门户网站花费的几个亿广告费很快就赚回来了。而从最近的千人千面改版后，笔者在看到之前一位同事在做女装推广的时候，一个宝贝选取了100多个关键词，用他的话来说就是千人千面以后，就需要添加更加的关键词才有更多的机会，推广的策略已经不是之前的三四十个关键词的精准推广了。单纯从这个角度而言，新版直通车虽然是在推崇个性化搜索，但是某种程度上就是让商家消耗更多的广告费。而从之前的13个展示位升级到16个，其实目的也是很简单的，就是为了实现今年400亿元的直通车销售额。那这个销售额应该从哪里突破呢?如果单纯依靠不断的对一些新的卖家进行培训，让卖家尝到甜头后追加直通车的推广费难度是比较大的，因为这个基数是比较少的。而站内流量已经很难再有大的增长，这个时候只能不断增加广告位，把流量再进行一次分配，商家花费的推广费自然就多了。从实际的情况来看，这个女装店铺的直通车花费确实多了，之前一个月4万元的推广费变成了7万元，而ROI也从之前的接近3.0变成了1.5左右。而另外一家化妆品的店铺直通车之前一天花费1500元左右，ROI在1.2左右，之后就变成了每天花费700元左右，ROI是0.6左右，当然这也跟行业处于淡季有一定的关系。

而从钻展来说，光首页就增加了不少展示位。原来3屏小,190*90这个尺寸增加了3屏小图2，站内_PC_淘宝首页_通栏1(870*70)是新增加的资源位，